应该指出的是，付费搜索和自然搜索渠道越来越多地被指...

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应该指出的是，付费搜索和自然搜索渠道越来越多地被指定为首次点击和最终点击归因。直接渠道更常被标记为最终点击，通常是由于较早的接触点，而有机媒体通常是最终接触点。深入研究您的数据和转化接触点可以极大地有益于您的整体广告策略。它可以帮助您：

在处理学校营销策略中的多个接触点时，您需要检查多渠道转化情况。在 Google Analytics 4 (GA4) 中，您可以在主菜单“广告”下的“归因”选项卡中找到这些工具。“模型比较”工具可以让您分析比较两种不同归因模型的结果，如下图：



第二个工具“转化路径”显示了早期、中期和晚期接触点默 比利时电话号码数据 认渠道分组的转化情况（第一张图）。在此报告的更下方，您可以获得有关渠道组和转化信息的更详细的见解（第二张图）：



3. 在其他平台上建立您的学校的存在
这听起来可能工作量很大，但跨不同渠道制定数字广告策略可以产生巨大的回报。研究表明，使用三个或更多营销渠道的品牌转化率高出 287% 。考虑到潜在客户在转化之前需要与品牌多次接触，可以肯定地说，在不同的平台和渠道上建立形象可以帮助您的学校提高其影响力和知名度，并使您能够吸引目标受众的注意力。这种方法可以成为提高学生入学率的众多营销策略之一。

了解哪些渠道对未来的学生最重要对于这一策略至关重要。在这里，你的学生角色会很有帮助，主要是因为它们是你理想学生的半虚构代表，包含有关他们的背景、动机和担忧的信息。这些角色可以参考您的目标受众喜欢与学校沟通的方式，让您了解优先考虑哪些渠道和平台。

完成此步骤后，您可以审查整体数字营销策略和学校的在线形象，并寻求找出可能的接触点中的差距。也许您可以利用这个机会在新的社交媒体平台（例如TikTok或 BeReal ）上建立您的学校。您还可以使用它来完善您的 SEO 工作并为您的网站带来更多的自然流量。