自制复刻 每次有新品或爆品出来时就不免
会有自制复刻类的内容出现。 有的小伙伴可能会想我让别人复刻了那谁还来店里消费呢 但实际情况是真正能做到复刻的人是少数而因为感兴趣但想快速同款的是绝大部分。 这绝大部分就是我们的消费用户 自制复刻本身在平台的热度不容小觑配合沉浸式制作等内容形式就能够最大化获取流量~ 也就是我们说的多热度内容形式叠加玩法 三企业号运营要点 达人种草固然是其中很重要的一部分但对于奶茶这类强社交属性的产品想要增加用户粘性就必须充分发挥企业号的作用 小红书人设 在小红书想要玩好企业号人设树立是关键最近几年把企业号玩得风生水起的品牌并不在少数人设各有不同但着力打造网感和亲近感则是相通的。别把企业号当成官方发布信息的工具而要是一个鲜活的有情感有态度的个体这样才能迅 马来西亚手机号码数据 速拉近我们与用户之间的距离。 营销要会整活 除了我们日常内容的发布外结合品牌进行玩梗也是低成本出圈的方式之一。 比如喜茶和瑞幸就通过周一打工人消极和丧的心态做了一系列相关内容。 也会结合互联网上的热梗进行创作。 值得一提的是前段时间喜茶因为包装文案再一次上了热搜。 可能是“文案翻车”也可能是刻意营销但不管是哪一个这确实给喜茶带来了一波令人艳羡的讨论度和流量。 且并没有伤害到品牌本身。 二创是关键 从年初流浪地球鼓励二创的反馈就能看出在这一领域官方的态度会直接决定用户的创意发挥。 即用户会根据官方的态度来判断自己的创意能不能够实现会不会触发到某些黄线及负面内容等等。
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比如说瑞幸旺旺甚至三顿半等对用户二创是持支持态度的久而久之就从官方自己的创新演变为和用户互动性创新。 不论从情感粘性还是社区内容的丰富度上都有意想不到的正面效果。 奶茶的内容玩法归根到底还是奶茶本身的玩法让它变得多样好玩而不仅仅局限在一个满足味蕾的饮品就能延长产品和品牌的生命周期。 我们常常说种草带来转化但种草的学问不止在转化还在更广泛的维度。 而在接下来的小红书种草生态中谁把握住了那些谁才能走得更远。 专栏作家 啵啵公众号啵啵开小灶人人都是产品经理专栏作家。星原传媒十年深耕内容营销小红书资深营销专家专注研究商家如何利用小红书营销实现品牌飞跃。
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